뷰티 엑스포 2026 참관기
2월 27일~3월 1일 | 부얀트 우카(Buyant Ukhaa) 스포츠 팰리스
15개국 200여 기업 참가… 몽골 뷰티 산업 성장세 반영
한국 화장품 강세 속 메디컬·이너뷰티 등 시장 기회 확대
전시회 개요
<몽골 Beauty Expo 2026 정보>
| 구분 | |
| 행사명 | |
| 일시 | 2026년 2월 27~3월 1일 |
| 규모 | 면적: 2700㎡ 관객수: 3만5000명 |
| 주최 | EXPO MONGOLIA LLC (www.expomongolia.com) |
| 장소 | Buyant Ukhaa Sport palace |
| 참가업체 | 15개국, 200여 개사 |
| 전시 품목 | - 화장품 및 미용기기 - 의료 서비스(피부과, 에스테틱, 네일아트, 성형외과) - 건강기능식품 및 의료기기 - 헤어 및 바디 관리 |
| 웹사이트 | https://beautyexpo.mn/ |
| 연락처 | 전화: +976 7777-3010 |
[자료: https://beautyexpo.mn/]
몽골 뷰티·헬스 산업을 대표하는 전시회인 Beauty Expo 2026이 2026년 2월 27일부터 3월 1일까지 울란바토르 Buyant Ukhaa Sports Palace에서 개최됐다. 본 전시회는 몽골의 전시 전문 주최사인 Expo Mongolia LLC가 주관하는 행사로, 매년 참가 기업과 관람객 수가 꾸준히 늘어나며 몽골 뷰티 산업을 대표하는 행사로 자리 잡고 있다.
올해 전시회에는 한국, 일본, 이탈리아, 프랑스, 터키, 중국, 카자흐스탄, 러시아 등 15개국 약 200여 개 기업이 참가해 다양한 뷰티 제품과 서비스를 선보였다. 전시장에서는 스킨케어 제품을 비롯해 헤어·네일 제품, 피부관리 장비, 의료 및 에스테틱 서비스, 이너뷰티 제품, 화장품 원료와 패키징 등 뷰티 산업 전반에 걸친 제품과 기술이 소개됐다.
행사 기간 동안에는 업계 전문가들이 참여하는 뷰티 트렌드 강연과 세미나가 진행됐으며, 참가 기업 간 협력을 위한 B2B 미팅 프로그램도 함께 운영됐다. 또한 방문객들을 대상으로 피부 상담, 제품 체험, 할인 행사 등 다양한 이벤트가 진행되면서 전시장에는 많은 관람객들이 찾았고, 행사 기간 내내 활기찬 분위기가 이어졌다.
특히 이번 전시회에서는 피부 진단 서비스와 전문 에스테틱 프로그램에 대한 관심이 이전보다 크게 높아진 모습이 눈에 띄었다. 몇 년 전만 해도 몽골 소비자들은 피부 시술이나 전문적인 관리에 대해 다소 부담을 느끼는 경우가 많았지만, 최근에는 피부 상태를 분석하는 검사나 앰플 관리, 전문 피부 관리 프로그램 등에 보다 자연스럽게 관심을 보이고 있는 분위기였다. 이러한 변화는 몽골 소비자들의 뷰티 인식이 단순한 화장품 사용에서 피부 건강 관리 중심으로 점차 확대되고 있음을 보여주는 모습으로 평가된다.
<Beauty Expo 2026 전시회 현장 사진>
이번 Beauty Expo 2026 전시회에서는 KOTRA 울란바토르 무역관이 K-Beauty 홍보관을 운영하며 한국 화장품을 소개했다. 홍보관에는 KOTRA를 통해 발굴된 국내 화장품 기업들의 제품이 전시됐으며, 몽골 현지 유통 파트너사가 함께 참여해 제품 홍보와 판매를 진행했다.
전시 기간 동안 스킨케어 제품을 중심으로 다양한 한국 화장품이 소개됐으며, 현지 방문객들은 제품을 직접 체험하고 상담을 받는 등 높은 관심을 보였다. 특히 고보습 기능성 스킨케어 제품과 앰플, 마스크팩 등 제품들이 관람객들의 관심을 끌었다.
한국 화장품은 몽골 시장에서 보습력과 기능성, 가격 경쟁력 등을 바탕으로 꾸준히 높은 인기를 유지하고 있으며, 이번 전시회를 통해서도 K-Beauty에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 다시 한 번 확인할 수 있었다.
<BEAUTY EXPO 2026 KOTRA 울란바토르 무역관 한국관 부스 사진>
전문가 코멘트: Expo Mongolia LLC 행사 관계자
Beauty Expo는 2022년에 처음 개최된 이후 매년 규모가 조금씩 확대되고 있다. 몽골에서도 뷰티와 헬스 산업에 대한 관심이 높아지면서 관련 기업들의 참여도 꾸준히 늘고 있는 상황이다.
최근 몇 년 사이 몽골 소비자들의 뷰티에 대한 인식도 변화하고 있다. 예전에는 화장품 구매 중심이었다면, 최근에는 피부 상태를 확인하고 관리하려는 소비자들이 늘어나면서 피부 상담이나 에스테틱 서비스에 대한 관심도 함께 증가하고 있다.
특히 젊은 소비자들을 중심으로 피부 관리에 대한 정보 접근성이 높아지면서 전문적인 관리 프로그램이나 기능성 제품에 대한 관심이 점차 확대되는 추세다. 이러한 변화는 향후 몽골 뷰티 시장이 단순한 화장품 소비 시장을 넘어 피부관리와 에스테틱 산업이 함께 성장하는 방향으로 발전할 가능성을 보여준다.
현장 인터뷰1: Chadraa Oyun LLC, 관계자
Q1. 귀사 소개 부탁드립니다.
A1. 저희 회사는 2018년에 설립된 화장품 유통업체로 한국 스킨케어 제품을 중심으로 몽골 시장에 수입·판매하고 있습니다. 울란바토르에 오프라인 매장을 운영하고 있으며, 최근에는 온라인 판매 비중도 점점 늘어나고 있습니다. 주로 기초 스킨케어 제품과 마스크팩, 기능성 화장품 등을 취급하고 있습니다.
Q2. Beauty Expo 전시회에 참가한 이유는 무엇인가요?
A2. 이 전시회는 몽골에서 열리는 가장 큰 뷰티 관련 행사 중 하나라서 소비자 반응을 직접 확인할 수 있는 좋은 기회라고 생각합니다. 또 새로운 브랜드나 제품을 소개하고 현지 소비자들의 관심도를 확인하는 데에도 도움이 됩니다.
Q3. 몽골 시장에서 어떤 화장품의 수요가 높은가요?
A3. 몽골은 기후가 매우 건조하기 때문에 보습 기능이 좋은 스킨케어 제품의 수요가 가장 높습니다. 특히 수분 크림이나 앰플, 마스크팩 같은 제품들이 꾸준히 인기가 있습니다. 최근에는 피부 장벽을 강화하거나 민감성 피부용 제품을 찾는 소비자들도 늘어나고 있습니다.
Q4. 최근 소비자들의 뷰티 관심에서 변화가 있다면 무엇인가요?
A4. 예전에는 화장품 제품 자체에만 관심이 많았다면, 최근에는 피부 상태를 확인하고 관리하려는 소비자들이 많아졌습니다. 피부 진단이나 전문적인 에스테틱 관리에 대한 관심도 조금씩 높아지고 있는 것 같습니다.
현장 인터뷰2: Big chance LLC 관계자
Q1. 귀사 소개 부탁드립니다.
A1. 저희 Big Chance LLC는 한국 화장품 브랜드를 몽골에 수입해 유통하는 업체입니다. 현재 울란바토르를 중심으로 여러 화장품 매장과 에스테틱샵에 제품을 공급하고 있으며, 일부 제품은 온라인 플랫폼을 통해 판매하고 있습니다.
Q2. 몽골 시장에서 한국 화장품이 인기 있는 이유는 무엇이라고 생각하십니까?
A2. 몽골 소비자들은 한국 화장품이 동양인 피부에 잘 맞는다고 생각하는 경우가 많습니다. 또한 보습 기능이 좋다는 인식도 있어서 스킨케어 제품에 대한 신뢰도가 높은 편입니다. K-드라마나 K-팝 같은 한류의 영향도 한국 제품에 대한 관심을 높이는 데 도움이 된 것 같습니다.
Q3. 이번 Beauty Expo 전시회를 통해 느낀 점이 있다면 무엇인가요?
A3. 전시회에 방문한 소비자들이 제품 성분이나 기능에 대해 구체적으로 질문하는 경우가 많았던 것이 인상적이었습니다. 예전보다 화장품에 대한 정보와 관심이 많아졌다는 느낌을 받았습니다.
Q4. 앞으로 몽골 시장에서 어떤 제품이 유망하다고 보시나요?
A4. 기본적인 스킨케어 제품은 계속 수요가 있을 것 같고, 앞으로는 피부 관리와 관련된 기능성 제품이나 천연 성분 화장품에 대한 관심도 점점 늘어날 것으로 생각합니다.
시사점
Beauty Expo는 2022년 처음 개최된 이후 매년 규모가 조금씩 확대되며 몽골의 대표적인 뷰티 전시회로 자리 잡아가고 있다. 올해 전시회에서도 다양한 국가의 뷰티 업체들과 현지 유통업체들이 참가했으며, 전시장을 찾은 관람객들의 관심도 꾸준히 이어지는 모습을 볼 수 있었다.
몽골 화장품 시장은 인구 규모는 크지 않지만 화장품과 피부 관리에 대한 관심이 높은 편이다. 특히 몽골은 겨울이 길고 건조한 기후가 지속되는 환경이기 때문에 보습 중심의 스킨케어 제품에 대한 수요가 꾸준히 높은 것으로 알려져 있다. 이러한 이유로 한국 화장품은 몽골 시장에서 비교적 긍정적인 이미지를 유지하고 있으며, 전시회 현장에서도 한국 제품을 찾는 방문객들을 어렵지 않게 볼 수 있었다.
최근에는 화장품 구매뿐만 아니라 피부 상태를 확인하고 관리하려는 소비자들도 점차 늘어나는 분위기다. 전시회 현장에서도 피부 상담이나 관리 프로그램에 관심을 보이는 방문객들이 적지 않았으며, 일부 부스에서는 피부 상태를 측정하거나 제품을 체험해 보려는 관람객들이 줄을 서는 모습도 볼 수 있었다.
현지 업계 관계자들에 따르면 몽골 소비자들은 건조한 기후로 인해 피부 보습과 관련된 고민이 많은 편이며, 최근에는 개인 피부 상태에 맞는 제품이나 관리 방법에 대한 관심도 점차 높아지고 있는 것으로 나타났다. 이러한 흐름을 고려할 때 향후 몽골 시장에서는 고보습 스킨케어 제품뿐만 아니라 피부 진단이나 맞춤형 관리와 연계된 제품에 대한 수요도 조금씩 확대될 가능성이 있을 것으로 보인다.
전체적으로 몽골 화장품 시장은 규모는 크지 않지만 소비자들의 관심이 꾸준히 유지되고 있는 시장으로 평가된다. Beauty Expo와 같은 전시회는 현지 소비자들의 반응을 직접 확인하고 유통업체와의 협력 가능성을 모색할 수 있는 기회가 된다는 점에서 의미가 있으며, 한국 화장품 기업들에게도 몽골 시장을 이해하고 접근할 수 있는 하나의 계기가 될 것으로 보인다.
(자료: 몽골 통계청, 전시회 공식 홈페이지, 각 언론 기사, KOTRA 울란바토르 무역관 자료 종합)
